Superga bei MOREBOARDS

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Schon seit 1911 ist Superga auf dem internationalen Schuhmarkt vertreten. Es hat dabei alles mit der Aktiengesellschaft Walter Martiny angefangen. Zu Beginn konzentrierte sich die Firma auf die Produktion von Stiefel mit wasserdichten Gummisohlen, die vor allem in der Landwirtschaft eingesetzt wurden. Aber auch Schuhe mit vulkanisiertem Kautschuk zählten damals schon zum Produktportfolio. Das waren die Vorläufer der heutigen angesagten Superga Sneaker. Der Name des Erfolgslabels geht dabei auf eine gleichnamige Wallfahrtskirche in Italien zurück. Mehr als zwanzig Jahre später entdecke der Schuhhersteller den Sportbereich für sich, ob für das Segeln, Ballsport wie Basketball oder Tennis, sowie Fitnesstraining, für jeden Bereich entwickelten die Designer passendes Schuhwerk, das den jeweiligen Ansprüchen gekonnt gerecht wurde. In den 50er Jahren wurde das Label vom Reifenhersteller Pirelli übernommen, der die Produktion kräftig nach oben schraubte, sogar Bekleidung und Wäsche zählte dann in den 80er Jahren zum Sortiment. Nach einigen Auf und Abs ist es nun der angesehene Top-Designer Steve Madden, der sich um die Ausrichtung der Marke kümmert und dem Traditionsunternehmen frische Impulse verleiht. Dieser verpflichtete beispielswiese die berühmten Zwillinge Mary-Kate und Ashley Olsen als Chef-Designerinnen, und die Mädels verstehen so Einiges von ihrem Handwerk. Mit einem exzellenten Trendgespür treffen sie mit den aktuellen Designs mitten ins Schwarze, der Kult um Superga sollte noch einige Jahre vor sich haben. #benonconform